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30003 - 2016-07-23 06:59:56 +0800 - 上海 7-Eleven 开了一系列……统一的产品主题店_商业_好奇心日报.html
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30003 - 2016-07-23 06:59:56 +0800 - 上海 7-Eleven 开了一系列……统一的产品主题店_商业_好奇心日报.html
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<h1>上海 7-Eleven 开了一系列……统一的产品主题店_商业_好奇心日报
</h1><p><img src="http://img.qdaily.com/article/article_show/20160722160341kMmXab2DnK653EFJ.JPG?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!755x450r/gravity/Center/crop/755x450/ignore-error/1"></p><div class="article-detail-bd"><div class="author-share clearfix"> <div class="author"> <a rel="nofollow" href="javascript:void(0)" class="avatar x32 circle"><img src="http://img.qdaily.com/user/face/20160702195953kdQORKSHcvBimLU6.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!80x80r/gravity/Center/crop/80x80/ignore-error/1"/> </a> <span class="name">董芷菲 </span><span class="date smart-date" data-origindate="2016-07-23 06:59:56 +0800"/><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div",a=" style='disp",b="lay:",c="none'";document.write("<"+o+a+b+c+">")]]></script><span class="date">2016-07-23 06:59:56</span><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div";document.write("</"+o+">")]]></script></div> <div class="com-share-favor" data-id="30003" data-title="《上海 7-Eleven 开了一系列……统一的产品主题店》，来自@好奇心日报" data-pic="http://img.qdaily.com/article/article_show/20160722160341kMmXab2DnK653EFJ.JPG?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!640x380r/gravity/Center/crop/640x380/ignore-error/1" data-url="http://www.qdaily.com/articles/30003.html" data-weiboappkey="2462590045"><div class="share-favor-bd clearfix"><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weixin" href="javascript:void(0)" class="share iconfont icon-weixin"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weibo" href="http://service.weibo.com/share/share.php" class="share iconfont icon-weibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:tengxunweixin" href="http://share.v.t.qq.com/index.php" class="share iconfont icon-tengxunweibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:kongjian" href="http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey" class="share iconfont icon-kongjian"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:douban" href="http://www.douban.com/share/service" class="share iconfont icon-douban"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle" class="share iconfont icon-linkedin"/> <a rel="nofollow" data-ga-event="pc:favor:aritcle" href="#" class="favor iconfont icon-heart"><span class="num smart-count" data-origincount="98"/></a> </div></div> </div> <p class="excerpt">统一商超可能不太明白到底什么才算主题店</p> <div class="detail">
<p>从今年 1 月起，上海的 7-Eleven 便利店陆续出现了一些主题店。它在自己的微博和微信上大力宣传这些特色主题店。不过这些主题嘛…… </p>
<div class="com-insert-images medium-insert-images-wide">
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<figcaption class="">鲜橙多（图片来自上海 7-Eleven 微信号）</figcaption></figure><figure style="margin:0;">
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<figcaption class="">阿萨姆小奶茶（图片来自上海 7-Eleven 微信号）</figcaption></figure><figure style="margin:0;">
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<figcaption class="">小茗同学主题店 （图片来自上海 7-Eleven 微信号）</figcaption></figure><figure style="margin:0;">
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<figcaption class="">小茗同学主题店 （图片来自上海 7-Eleven 微信号）</figcaption></figure>
</div>
<p>对，你看到的不是销售物料，这是主题店。 </p>
<p>我们去看了一下交通大学附近的一家 7-Eleven，这是一家汤达人的主题店。我们和店员聊了一下，因为外墙上布置了汤达人的主题画，有顾客以为这家是面馆，进来就要点面。一位住在附近的消费者告诉我，她并没有注意到店铺的改装。</p>
<div class="com-insert-images">
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</figure><figure style="margin:0;">
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</figure>
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<p>汤达人、小茗同学、阿萨姆小奶茶、海之言、PLAN-N 次方……你可能会有疑问，为什么这些店的主题都是统一旗下的产品？ </p>
<p>上海地区的 7-Eleven 便利店是由 7-Eleven 的母公司伊藤洋华堂授权统一企业下的统一商超经营的。从这些产品的选择你能看出哪些是统一重视的产品。 </p>
<p>7-Eleven 便利店 2009 年才正式进入上海市场，现在有 80 家店左右。7-Eleven 的门店主要集中在广州地区：内地 1100 余家门店中超过 700 家都在广州。华南及香港澳门地区的 7-Eleven 是由香港牛奶公司代理经营的。另外， 7-Eleven 也是北京市场比较成功的便利店品牌。</p>
<p>而在上海——这个全国便利店最密集、竞争最激烈的地区，和罗森以及全家相比，7-Eleven 无论是店铺数量还是进入的时间都不具有优势。在上海店铺数量领先的是全家，它有 990 家店；刚刚迎来入华 20 周年的罗森在上海有 442 家店。另外，竞争对手全家跟罗森常年有积点制度——累积一定的消费次数或金额会有礼券或者可兑换玩偶，而上海 7-Eleven 目前没有会员激励制度。</p>
<div class="com-insert-images">
<figure style="margin:0;">
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<figcaption class="">PLAN-N 主题店 （图片来自上海 7-Eleven 微信号）</figcaption></figure><figure style="margin:0;">
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<figcaption class="">PLAN-N 主题店 （图片来自上海 7-Eleven 微信号）</figcaption></figure>
</div>
<p>罗森曾经也开过主题店，和上海 7-Eleven 的比，它的主题店更像那么回事一点：奥特曼、名侦探柯南和火影忍者主题。肯德基今年新开了不少主题餐厅：QQ 主题、<a href="http://www.qdaily.com/articles/26043.html">百度主题</a>、<a href="http://www.qdaily.com/articles/28697.html">创客主题</a>和爱情主题（最后这个也是有点不着边际吧）。里面还是有一些噱头：机器人点餐、3D 打印鸡米花等等。</p>
<p>作为在营销差异化的手段之一，主题店至少应该要有自身的文化和粉丝群，最少也要有个不错的噱头吧。但把自己的商品当作装饰和主要视觉元素，大概只能算展销吧。 </p>
<div class="embed-mask"><div class="embed-bd"><span class="triangle"/><div class="play"/></div><div class="embed-control"><span class="player"/><div class="bar"><span/></div><span class="sound iconfont icon-shengyin"/></div></div><p><img data-format="jpg" data-ratio="0.456667" class="lazyload lazylood" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725204735MvuXsg6iz3bhj7yi.jpg-w600" alt=""/></p><p class="lazylood">喜欢这篇文章？去 App 商店搜 <a href="http://m.qdaily.com/mobile/downloads/empty/2">好奇心日报</a> ，每天看点不一样的。</p></div></div>