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30073 - 2016-07-26 07:10:22 +0800 - 看到这个卖药的片子，你可别以为是口红广告啊_商业_好奇心日报.html
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30073 - 2016-07-26 07:10:22 +0800 - 看到这个卖药的片子，你可别以为是口红广告啊_商业_好奇心日报.html
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<h1>看到这个卖药的片子，你可别以为是口红广告啊_商业_好奇心日报
</h1><p><img src="http://img.qdaily.com/article/article_show/20160725123410sIUKM8xGPS3hNJRX.png?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!755x450r/gravity/Center/crop/755x450/ignore-error/1"></p><div class="article-detail-bd"><div class="author-share clearfix"> <div class="author"> <a rel="nofollow" href="javascript:void(0)" class="avatar x32 circle"><img src="http://img.qdaily.com/user/face/201607021948033doJYX9DGVMyrQ4N.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!80x80r/gravity/Center/crop/80x80/ignore-error/1"/> </a> <span class="name">吴容 </span><span class="date smart-date" data-origindate="2016-07-26 07:10:22 +0800"/><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div",a=" style='disp",b="lay:",c="none'";document.write("<"+o+a+b+c+">")]]></script><span class="date">2016-07-26 07:10:22</span><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div";document.write("</"+o+">")]]></script></div> <div class="com-share-favor" data-id="30073" data-title="《看到这个卖药的片子，你可别以为是口红广告啊》，来自@好奇心日报" data-pic="http://img.qdaily.com/article/article_show/20160725123410sIUKM8xGPS3hNJRX.png?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!640x380r/gravity/Center/crop/640x380/ignore-error/1" data-url="http://www.qdaily.com/articles/30073.html" data-weiboappkey="2462590045"><div class="share-favor-bd clearfix"><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weixin" href="javascript:void(0)" class="share iconfont icon-weixin"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weibo" href="http://service.weibo.com/share/share.php" class="share iconfont icon-weibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:tengxunweixin" href="http://share.v.t.qq.com/index.php" class="share iconfont icon-tengxunweibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:kongjian" href="http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey" class="share iconfont icon-kongjian"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:douban" href="http://www.douban.com/share/service" class="share iconfont icon-douban"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle" class="share iconfont icon-linkedin"/> <a rel="nofollow" data-ga-event="pc:favor:aritcle" href="#" class="favor iconfont icon-heart"><span class="num smart-count" data-origincount="60"/></a> </div></div> </div> <p class="excerpt">医药广告也可以让人动容。</p> <div class="detail">
<p class="">说到医药类广告，在国内，你看到的也许都是主打功能介绍，甚至是把功能夸张到让你感到不适的风格。而日本的一家制药公司最近拍了一支反其道而行之，而且有点为之动容的广告。</p>
<p class="">广告的一开始是在洗衣店，店长翔平在忙里忙外，但是时候带妈妈去医院复诊了。两人着急准备出门，不过妈妈突然发现有东西忘了。</p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.503776" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725123641iExAZR1H7GmwXIeQ.png-w600"/>
</figure></div>
<p>原来是忘了涂口红，这里为妈妈特写了一个长镜头，由于风湿无力，妈妈只好双手拿着口红，但一个不小心，口红还是掉在了地上。</p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.517802" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725124000dRWpCfB4bkjFD87Q.png-w600"/>
</figure></div>
<p>然而妈妈没有让儿媳妇帮忙去捡，而是坚持自己去捡，尽管动作很缓慢。好不容易捡起之后，她还是得两只手合在一起才能把口红拿稳。</p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.556627" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725123947WDdJGP0nZX7txujO.png-w600"/>
</figure></div>
<p>儿媳妇提出是否需要帮忙，她笑着拒绝了，并一点一点地开始把口红抹在嘴唇上。</p>
<p>看着母亲涂口红的这一充满仪式感的动作，翔平脑海中浮现了母亲年轻时的画面。</p>
<p>因为父亲早早去世，母亲只好独自挑起生活的重担，一个人经营洗衣店。每天早上，她都不忘涂好口红，以积极的精神面貌对待生活，并以此教导儿子：跟人见面的时候要打扮整齐，这样人才会有精神。</p>
<p><img data-format="jpg" data-ratio="0.436517" class="lazyloa lazyload" alt="" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160918124618WGE68r1QqaUwOxkt.jpg-w600"/></p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.558788" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725124215H1zYrVaBC2F5RWQh.png-w600"/>
</figure></div>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.568819" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725124244ONBkoEYerTz3d6VZ.png-w600"/>
</figure></div>
<p>走在路上，儿子还笑着问妈妈，是不是因为医生长得像爸爸，才特意画好美美的妆去看病。不过妈妈笑着否认了。<br/></p>
<p>看到这里，你可能以为这是一支介绍口红的广告。</p>
<p>结尾让人出乎意料，翔平带着妈妈复诊后，来到了海边，望着妈妈在沙滩上的背影，又想起了过去她年轻漂亮的面孔，并心中默念道：请一辈子都精精神神、漂漂亮亮的。</p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.556355" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725124606T6YVd3UAkgpOFc5L.png-w600"/>
</figure></div>
<div class="com-insert-images"/>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.558612" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725124648KIjEeQZtip39Fd4G.png-w600"/>
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<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.557831" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725124703Q4oUR8yKDw3iGCur.png-w600"/>
</figure></div>
<p>此时，我们才知道广告是由日本中外制药拍摄，目的在于劝诫人们：发现疾病要及早治疗，不要让风湿关节炎有损了您的风采与美。</p>
<p>根据日本中外制药株式会社<a href="http://www.chugai-pharm.co.jp/english/" rel="nofollow">官网</a>的介绍，该公司于 1925 年成立，是一家以肿瘤、骨关节和肾病领域为中心的新药开发型公司，其最大的特点是新药研发能力强。它是日本排名第一的生物制药公司，同时，在日本处方药生产公司里排名第五。</p>
<p>2002 年 10 月加入瑞士罗氏集团（全球最大的生物技术公司，去年总销售额达 481 亿瑞士法郎，约合人民币 3260.27 亿元）后，其在临床方面的新药研发能力得到进一步提高。在过去一年中，中外制药的营收达到了 4988.39 亿日元，约合人民币 313.41 亿元。</p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.471584" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725124716C0SwRcTbIUm2i6q7.png-w600"/>
</figure></div>
<p>说回到广告的细节，对于展现妈妈的风采和美，广告中有一些地方值得玩味。不仅前文提到的，独立撑起整个家、热爱生活等，在医院，护士赞美老太太一直都那么漂亮时，妈妈的回答非常得体：多亏有我媳妇帮忙。</p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.569667" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/201607251250115USCdkXDQ217BEbv.png-w600"/>
</figure></div>
<p>而在医院，特意安排了医生帮另外一位年轻病人看病的镜头，说是还在风湿性关节炎的早期，因为及早治疗，所以恢复得很好，没有太大的问题。这里正是为了表现片尾时所说的“关键在于早发现、早治疗”，并没有“强推”药品的意思。</p>
<div class="com-insert-images"><figure style="margin:0;">
<img alt="" data-ratio="0.557437" data-format="png" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/201607251254581m2koPFZt8csV03T.png-w600"/>
</figure></div>
<p class=""><a href="http://v.qq.com/x/page/t0310jsu4so.html" rel="nofollow">以下是广告全片</a>，整个色调给人以暖暖的感觉。</p>
<div class="com-insert-embed com-insert-embeds">
<figure style="margin:0;">
<iframe frameborder="0" allowfullscreen="" style="width: 100%; min-height: 240px;" class="lazyload" src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=t0310jsu4so&tiny=0&auto=0"/>
</figure>
</div>
<p class="">题图来自广告截图</p>
<div class="embed-mask"><div class="embed-bd"><span class="triangle"/><div class="play"/></div><div class="embed-control"><span class="player"/><div class="bar"><span/></div><span class="sound iconfont icon-shengyin"/></div></div><p><img data-format="jpg" data-ratio="0.456667" class="lazyload lazylood" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725204735MvuXsg6iz3bhj7yi.jpg-w600" alt=""/></p><p class="lazylood">喜欢这篇文章？去 App 商店搜 <a href="http://m.qdaily.com/mobile/downloads/empty/2">好奇心日报</a> ，每天看点不一样的。</p></div></div>