40093 - 2017-04-24 17:03:59 +0800 - 三只松鼠申请 IPO，业绩超过了几乎所有零食品牌_商业_好奇心日报.html

<h1>三只松鼠申请 IPO，业绩超过了几乎所有零食品牌_商业_好奇心日报
</h1><p><img src="http://img.qdaily.com/article/article_show/20170424162501vaE4Sq6zMj9fsWKb.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!755x450r/gravity/Center/crop/755x450/ignore-error/1"></p><div class="article-detail-bd"><div class="author-share clearfix">   <div class="author">  <a rel="nofollow" href="javascript:void(0)" class="avatar x32 circle"><img src="http://img.qdaily.com/user/face/20160702192923fC4N0KkeX7QzoTq1.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!80x80r/gravity/Center/crop/80x80/ignore-error/1"/> </a>  <span class="name">许冰清</span><span class="date smart-date" data-origindate="2017-04-24 17:03:59 +0800"/><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div",a=" style='disp",b="lay:",c="none'";document.write("<"+o+a+b+c+">")]]></script><span class="date">2017-04-24 17:03:59</span><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div";document.write("</"+o+">")]]></script></div>      <div class="com-share-favor" data-id="40093" data-title="《三只松鼠申请 IPO，业绩超过了几乎所有零食品牌》，来自@好奇心日报" data-pic="http://img.qdaily.com/article/article_show/20170424162501vaE4Sq6zMj9fsWKb.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!640x380r/gravity/Center/crop/640x380/ignore-error/1" data-url="http://www.qdaily.com/articles/40093.html/" data-weiboappkey="2462590045"><div class="share-favor-bd clearfix"><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weixin" href="javascript:void(0)" class="share iconfont icon-weixin"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weibo" href="http://service.weibo.com/share/share.php" class="share iconfont icon-weibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:tengxunweixin" href="http://share.v.t.qq.com/index.php" class="share iconfont icon-tengxunweibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:kongjian" href="http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey" class="share iconfont icon-kongjian"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:douban" href="http://www.douban.com/share/service" class="share iconfont icon-douban"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle" class="share iconfont icon-linkedin"/>  <a rel="nofollow" data-ga-event="pc:favor:aritcle" href="#" class="favor iconfont icon-heart"><span class="num  smart-count" data-origincount="131"/></a>  </div></div> </div>  <p class="excerpt">但“食品电商将逐步进入成熟期”的判断，可能意味着这家公司接下来的发展速度不会这么快了</p>  <div class="detail">  

<p nocleanhtml="true">2016 年的这个时候，天猫方面曾对外表示，有大批在淘宝上卖货的“淘品牌”已经成长到了可以独立上市的规模，他们为此还专门成立了一个“协助商家上市办公室”。当年下半年，包括韩都衣舍、裂帛，以及茵曼的母公司汇美集团就纷纷完成了挂牌上市过程。</p>
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<p>现在，零食品牌“三只松鼠”也走到了最后一步。最近，这家公司向深交所<a href="http://stock.jrj.com.cn/ipo/2017/04/24094622370414.shtml" rel="nofollow">递交了招股申请书</a>，计划在创业板发行至少 4000 万股股票，用于支持公司在全渠道营销网络、供应链及物流三大体系的升级计划，总投资达到 14.3 亿元。</p>
<p> 随着递交招股书，三只松鼠近年的业绩也随之披露：2014-2016 年营收年复合增长率高达 119%、2016 年净利润即达 2.37 亿元。</p>
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<p><img data-format="jpg" data-ratio="0.362975" class="lazylod lazyload" alt="" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160918124618WGE68r1QqaUwOxkt.jpg-w600"/></p>
<p>如果仅从全年营收超过 44 亿元这个维度来比较，三只松鼠数的业绩已经超过了包括恰恰食品、来伊份、好想你和盐津铺子等一批本土上市零食公司，仅次于另一个线上线下俱强的品牌“良品铺子”。</p>
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<p>三只松鼠近年来发展如此迅猛，一方面在于淘宝、天猫、京东、一号店等电商平台为这类包装炒货提供了极佳的销售渠道，能使像三只松鼠这样不直接从事生产、加工环节的公司，在采购后主要依靠后期的品牌包装、营销，就获得更高的利润率。目前，三只松鼠的绝大部分销售都来自线上，其中天猫这一个大渠道在总营收中的占比就在 70% 左右。</p>
<p> 另一方面是，休闲食品本身在国内就是个产值规模接近 2 万亿的大市场，更早杀入低门槛的线上渠道，就意味着有机会获得更高的市场份额。但三只松鼠方面也在招股书内表示，他们觉得食品电商这个细分市场将逐步进入成熟期，之后可能更多会是几个知名品牌之间的竞争。</p>
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<p>2016 年年底，三只松鼠也在公司总部所在的芜湖，开出了自己的线下门店。按照公司先前公布的数据，一家 300 平米的店面每月的坪效可以做到 8000 元/平方米，全年的人流量预计可达 120 万人次以上，相当于一个中等规模的购物中心。</p>
<p> 如果这不只是开业初期的凑热闹，而是一个可以持续保证的稳定客流，那么三只松鼠也许真的可以像其创始人章燎原所想的那样，转型成一个线上线下、吃喝玩乐一体化的品牌。但目前在国内国外市场，都没有看到过类似的成功案例。</p>
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<p>更何况，从电商网站上不时可见的“不好吃”、“坏籽多”等评价来看，三只松鼠在产品质量这个最基本的层面上，尚有提高的空间，何必急着做更肤浅的 IP 营销呢？<br/></p>
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<p class="">题图来自 <a target="_blank" rel="nofollow" jsaction="mousedown:irc.rl;keydown:irc.rlk" data-noload="" tabindex="0" href="http://www.pixnio.com/photos/fauna-animals/squirrel" data-ved="0ahUKEwi7hr2p1bzTAhXBE5QKHdwbCD8QjB0IBg">PIXNIO</a></p>

 <div class="embed-mask"><div class="embed-bd"><span class="triangle"/><div class="play"/></div><div class="embed-control"><span class="player"/><div class="bar"><span/></div><span class="sound iconfont icon-shengyin"/></div></div><p><img data-format="jpg" data-ratio="0.456667" class="lazyload lazylood" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725204735MvuXsg6iz3bhj7yi.jpg-w600" alt=""/></p><p class="lazylood">喜欢这篇文章？去 App 商店搜 <a href="http://m.qdaily.com/mobile/downloads/empty/2">好奇心日报</a> ，每天看点不一样的。</p></div></div>