40098 - 2017-04-24 18:22:55 +0800 - 肯德基迷上了找人演山德士上校这事儿，这已经是第八个了_商业_好奇心日报.html

<h1>肯德基迷上了找人演山德士上校这事儿，这已经是第八个了_商业_好奇心日报
</h1><p><img src="http://img.qdaily.com/article/article_show/201704241734367u4S6J3wjilksHPf.png?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!755x450r/gravity/Center/crop/755x450/ignore-error/1"></p><div class="article-detail-bd"><div class="author-share clearfix">   <div class="author">  <a rel="nofollow" href="javascript:void(0)" class="avatar x32 circle"><img src="http://img.qdaily.com/user/face/20160702200213C9AwiraDF6c5vPTz.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!80x80r/gravity/Center/crop/80x80/ignore-error/1"/> </a>  <span class="name">宣海伦</span><span class="date smart-date" data-origindate="2017-04-24 18:22:55 +0800"/><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div",a=" style='disp",b="lay:",c="none'";document.write("<"+o+a+b+c+">")]]></script><span class="date">2017-04-24 18:22:55</span><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div";document.write("</"+o+">")]]></script></div>      <div class="com-share-favor" data-id="40098" data-title="《肯德基迷上了找人演山德士上校这事儿，这已经是第八个了》，来自@好奇心日报" data-pic="http://img.qdaily.com/article/article_show/201704241734367u4S6J3wjilksHPf.png?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!640x380r/gravity/Center/crop/640x380/ignore-error/1" data-url="http://www.qdaily.com/articles/40098.html" data-weiboappkey="2462590045"><div class="share-favor-bd clearfix"><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weixin" href="javascript:void(0)" class="share iconfont icon-weixin"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weibo" href="http://service.weibo.com/share/share.php" class="share iconfont icon-weibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:tengxunweixin" href="http://share.v.t.qq.com/index.php" class="share iconfont icon-tengxunweibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:kongjian" href="http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey" class="share iconfont icon-kongjian"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:douban" href="http://www.douban.com/share/service" class="share iconfont icon-douban"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle" class="share iconfont icon-linkedin"/>  <a rel="nofollow" data-ga-event="pc:favor:aritcle" href="#" class="favor iconfont icon-heart"><span class="num  smart-count" data-origincount="56"/></a>  </div></div> </div>  <p class="excerpt">“重新上校化”被认为助长了美国肯德基的销售</p>  <div class="detail">  

<p class="" nocleanhtml="true">“The Zinger，地球上最好吃的香脆辣鸡堡，很快就要上天了。”</p>
<p class="">——一点儿也没夸张，这是肯德基在美国市场推出的新品 The Zinger 的广告语。在最新的宣传片中，由明星 Rob Lowe 扮演的山德士上校宣布要将这款产品送上太空，成为宇宙最好吃的辣鸡堡。</p>
<p class="">呃，我们之前报道过不少将 “xx” 送上天的广告创意，比如三得利威士忌等等，至少人家是认真的。而肯德基这支，则完全是搞笑片了，整支广告可以说是极尽恶搞（su）之所能。连 Rob Lowe 扮演的山德士上校都说：“至于我们能不能把辣鸡堡送上宇宙，我希望能，因为我们的整个市场营销计划就指着这事儿了。”</p>
<p class="">不知道你会不会喜欢这样风格的广告片?</p>
<div class="com-insert-embed com-insert-embeds">&#13;
	<figure style="margin:0;">&#13;
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	</figure>&#13;
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<p>        <style type="text/css"><![CDATA[ p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 18.0px Georgia; color: #323333; -webkit-text-stroke: #323333; background-color: #c9d7f1} span.s1 {font-kerning: none} ]]></style>  </p>
<p><img data-format="jpg" data-ratio="0.357302" class="lazylad lazyload" alt="" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160918124630Jo20tv7p63SFNTHe.jpg-w600"/></p>
<p class="">如果没记错的话，这已经是肯德基请到的第八位名人来扮演山德士上校了。在 Rob Lowe 之前，他们还请过 Billy Zane（就是《泰坦尼克号》里 Rose 的那个讨厌未婚夫）、Vincent Kartheiser（《广告狂人》里面饰演 Peter Campbell）、出演过《教父 3》的 George Hamilton，去年还请过一名曾在美国海军陆战队服役的“真上校”来出演山德士上校。</p>
<p class="">如此频繁地更换山德士上校的扮演者，也在社交平台上“如愿”引起了讨论。“重新上校化”（Re-Colonelization）在 2015 年提出后，成了肯德基在美国市场最主要的营销策略。在刚被提出的时候，就引发了大量的争议，有人认为让已经去世的创始人重新出来宣传产品很不体面。</p>
<p class="">对此，肯德基 <a href="http://www.businessinsider.com/kfc-just-revealed-a-new-colonel-sanders-2016-9" rel="nofollow" style="background-color: rgb(255, 255, 255);">CEO Greg Creed </a>表示：“我真的很开心有 20% 的人讨厌它，因为现在他们至少有看法了。”</p>
<p class="">而肯德基在美国地区的销售成绩也确实超过了分析师预期，2016 年第三季度肯德基美国的同店销售增长了 6%，甚至高于肯德基在发展中国家市场 4% 的速度。这也被归功于山德士上校的重塑营销。</p>
<p class="">只不过一招鲜看多了总有点惹人厌。不过肯德基也没办法，他们的工作本来就是要让你吃炸鸡永远不腻歪。</p>
<p class="">题图来源：kfc</p>

 <div class="embed-mask"><div class="embed-bd"><span class="triangle"/><div class="play"/></div><div class="embed-control"><span class="player"/><div class="bar"><span/></div><span class="sound iconfont icon-shengyin"/></div></div><p><img data-format="jpg" data-ratio="0.456667" class="lazyload lazylood" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725204735MvuXsg6iz3bhj7yi.jpg-w600" alt=""/></p><p class="lazylood">喜欢这篇文章？去 App 商店搜 <a href="http://m.qdaily.com/mobile/downloads/empty/2">好奇心日报</a> ，每天看点不一样的。</p></div></div>